مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند
دارای92 صفحه وبا فرمت ورد وقابل ویرایش می باشد.

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc

مدیریت برند:
دو پارادایم مدیریت برند:
2-5-2 . 7 رویکرد در برند
**سالهای 1985 تا 1992:تمرکز بر شرکت/فرستنده
2-5-2-1 . رویکرد اقتصادی
2-5-2-2. رویکرد هویتی
2-5-2-3 . رویکرد مبتنی بر مصرف کننده
2-5-2-4 .  رویکرد شخصیتی
2-5-2-5 . رویکرد رابطه ای
2-5-3 . سال 2000 به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگی
2-5-4 . رویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسی
2-5-5 . رویکرد فرهنگی
2-6 . مدیریت برند خدمات:
2-7 . انواع جاذبه های برندسازی:
2-8 . روش های اجرای پیام:
2-8-1 . روش های نگارش و طراحی پیام
2-8-2 . عنوان/سر خط ها
نکات مهم در نگارش عنوان ها
2-8-3 . نگارش عنوان:
2-8-4 . نکات مهم در نگارش عنوان پیام
2-8-5 . انواع عنوان های پیام
2-8-6 . بدنه (متن)شعار برند:
2-8-7 . محتوای پیام:
2-9 . پی اس تی پیام های برندسازی(PST:positioning,segmentation,targeting )
2-9-1 . مراحل تدوین استراتژی پیام:
2-9-2 . تکنیک تک جمله ای
2-9-3 . شناخت بینش و نگرش مشتری
2-9-4 . استراتژی فروش بر اساس ویژگی های محصول
2-9-5 . استراتژی های فروش
2-10 . جهش خلاق:
2-11 . برند در ایران(جایگاه و نگرش)
2-12 . برند سازی و IMC
2-12-1 . مراحل IMC  
2-14 . پیشینه تحقیق:
مدل های اصلی:
مدل فورنل:
مدل سروکوال:
ابعاد مدل سروکوال:
کتاب ها:                  
مقالات لاتین:

بخشی از فایل مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند::

از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانهو دیگری با ماهیت ساختارگرایانه یا تفسیری.در تصوری که پارادایم اثبات گرایانه از برند دارد،بازاریاب مالک و صاحب برند تلقی می شود و وی ارتباط با مصرف کننده /دریافت کننده منفعل را تحت کنترل خود دارد.در این پارادایم،ارزش ویژه برند از طریق بازاریاب ایجاد می شود و از برند این تلقی وجود دارد:یک مصنوع قابل دستکاری و بی جان.(محصول به علاوه آنچه توسط مالکان /مدیران ایجاد می شود)که از آن می توان برای خلق تصویر،جایگاه سازی و بخش بندی استفاده کرد.پارادایم تفسیری،ماهیت برند و ارزش ویژه برند را چیزی می داند که در تعامل میان بازاریاب و مصرف کننده فعال خلق می شود،به صورت هویت کل نگر با بسیاری از خصوصیات موجودات زنده و همچون هویت زنده(یا شخصیتی که با آن می توان ارتباط برقرار کرد و می توان آن را در طول زمان تغییر داد و تحول بخشید)(هنبی ،1999)